Iklan Daring Sudah Mati

Sudah

… jika itu benar-benar hidup.

Anda tahu masalah utama periklanan online? Orang membenci iklan.

Jauh di belakang dalam sejarah Internet ada spanduk … terutama spanduk situs run-of, yang dibeli pengiklan per seribu tayangan. Saya pikir pengiklan membayar hingga $ 30 CPM untuk spanduk run-of-site. Saya ingat menjual beberapa ke Majalah Pengusaha … meskipun saya tidak ingat berapa banyak saya menagihnya.

Setelah beberapa saat, spanduk “disetel keluar” oleh pengunjung situs, rasio klik per tayang berkurang dan biaya per seribu tayangan jatuh ke lantai.

Apa yang dilakukan pengiklan?

Mereka mulai membayar  Indoxx1 (sekarang bagian dari Yahoo) per klik … dan industri Bayar Per Klik lahir. Google membawa bentuk iklan ini ke tingkat yang lebih tinggi dengan sistem Adwords / Adsense mereka … dan sangat pintar juga.

Tetapi faktanya tetap bahwa orang tidak suka iklan. Ambil contoh sederhana … apa yang Anda lakukan saat menonton film dan iklan ditampilkan? Anda pergi ke dapur untuk camilan atau minum, kan?

Pengiklan menjadi bijak terhadap trik itu, sehingga mereka memutuskan untuk “mensponsori” film dan memiliki mini-iklan kecil sebelum dan sesudah segmen film. Saya kira Anda lebih cenderung melihatnya karena Anda belum pergi ke dapur, atau baru saja kembali dari sana untuk melihat segmen film berikutnya. Juga, pesannya bukan, “beli barang-barang kami”, itu lebih, “kami orang baik mensponsori film yang Anda nikmati”. Jadi ini lebih merupakan penjualan lunak.

Bawalah pesan itu online dan tidak benar-benar berfungsi. Bagaimana Anda bisa membuat halaman pengantara menjadi “soft selling”? Terlepas dari penargetan yang dekat ke halaman yang terakhir dilihat pengunjung, dan halaman yang akan mereka lihat selanjutnya, tidak banyak yang dapat Anda lakukan. Itu masih sebuah iklan.

Jadi, apakah iklan Adwords / Adsense “disetel keluar” seperti spanduk?

Apakah pengunjung situs web memberontak terhadap iklan secara umum?

Menurut Telegraph, “Web 2.03 properti besar berjuang untuk mengubah sejumlah besar pengguna situs menjadi uang tunai. Rupanya,” Mark Zuckerberg meminta maaf kepada pengguna Facebook untuk “pekerjaan buruk” yang dibuat perusahaannya dalam mengimplementasikan Beacon, sistem periklanan baru yang kontroversial yang mengeksploitasi kekuatan pemasaran ‘dari mulut ke mulut’. “

Oh sayang.

Masalahnya, bagi Facebook, adalah mereka memiliki banyak pesaing … dan para pesaing itu akan dengan senang hati memotong pendapatan apa pun yang dihasilkan Facebook … dan pengguna Web 2.0 akan dengan senang hati pergi ke situs web Web 2.0 apa pun yang menawarkan iklan paling tidak.

Jadi kita dihadapkan pada dilema yang telah ada sejak Internet lahir … jika orang bebas memutuskan situs web mana yang ingin mereka kunjungi, dan ada persaingan ketat untuk pengunjung situs web, bisakah pemilik situs web mampu memasang iklan di situs web mereka ? Di sisi lain, bisakah mereka mampu TIDAK melakukannya?

You may also like

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *